Google AdWords es a día de hoy una de las principales herramientas de marketing online.

Empresas pequeñas, medianas o grandes multinacionales utilizan esta plataforma para poder conseguir objetivos de todo tipo, ya sea lograr imagen de marca, tráfico hacia su sitio web o bien objetivos de rentabilidad y ventas.

Vamos a ver 4 características que hacen de este tipo de publicidad digital una potente herramienta para empresas, agencias de marketing online o gestores de AdWords.

1. Alto nivel de segmentación

La red de búsqueda de AdWords muestra anuncios a aquellas personas que han realizado una búsqueda, si a ello unimos que hacen clic en el anuncio este usuario tiene un alto interés en nuestro producto o servicio, ya que realiza dos acciones importantes: la búsqueda y el clic en el anuncio.
De esto modo conseguimos una respuesta directa que, en un primer momento, te está ofreciendo tráfico cualificado a tu sitio web ya que solo nos dirigimos a personas que realmente tienen un interés previo.
Por otro lado, al realizar una campaña en Google AdWords podemos elegir el idioma, el territorio donde queremos mostrar nuestro anuncio, el sexo o edad de nuestro público objetivo o incluso aparecer sólo en dispositivos móviles si así lo quisiéramos.
Esto nos permite llegar a nuestro target de forma más segmentada y eficaz.

2. Impacta justo en el momento preciso

Justo cuando el usuario realiza la búsqueda es cuando se activa el anuncio, y no en otro momento cuando se es menos receptivo a cualquier impacto publicitario.
Esta oportunidad en el impacto aumentará las posibilidades de conseguir el objetivo que tenga encomendado el anuncio.
Incluso si trabajamos en red de display podemos ajustar nuestros anuncios para que se muestren en aquellas horas en las que sabemos que pueden tener un mayor efecto, como por ejemplo la publicidad de un restaurante a la hora de comer o cenar.

3. Sólo pagas cuando hacen clic

En la modalidad CPC (Coste por Clic) sólo se paga si el usuario ha hecho clic en el anuncio. Es cierto que existe otra modalidad en la red de búsqueda como el CPM o Coste por Mil Impresiones, en las que se paga cada vez que el anuncio se muestra en pantalla.
Si quieres ver qué es la red de búsqueda o algunas métricas te recomiendo este artículo sobre qué es Google AdWords.
Es importante señalar que no hay un presupuesto de inversión mínimo ya que puedes elegir lo que quieres invertir.
Obviamente en función de los objetivos que se persigan se necesitará un presupuesto u otro pero de partida, nosotros elegimos la cantidad diaria que queremos invertir.

4. Datos en tiempo real

Cuando realizamos una campaña en Google Adwords tenemos el control de la misma a tiempo real.
Esto nos permite tener datos de forma inmediata, analizarlos y tomar decisiones al momento, lo que nos aporta una capacidad de maniobra que quizás no tengamos con otras herramientas.
Imaginemos una campaña de publicidad en prensa. Una vez publicado el anuncio no podemos cambiarlo, reorienta la zona a la que nos dirigimos o conocer exactamente a cuántas personas hemos impactado.
Por ello, disponer de estos datos en AdWords nos permite optimizar la campaña, ya que en función de los resultados se pueden modificar los textos de los anuncios, las palabras clave o incluso detener o activar campañas.
Por estas razones, y otras muchas, AdWords juega un papel fundamental en muchos negocios que quieren aprovechar el canal online para mejorar sus resultados.